Με τις καμπάνιες pay per click (ppc), με την σημαντικότερη απ’ αυτές να είναι με το πρόγραμμα Google Adwords, το ζήτημα είναι συνήθως να ξεχωρίσουμε ποιες απ’ αυτές «τρέχουν» προσοδοφόρα και φέρνουν κέρδη και ποιες έχουν τόσο κακή απόδοση που χάνουμε χρήματα με κάθε κλικ που γίνεται.
Ειδικά όταν χρησιμοποιούνται για promo νέων προϊόντων ή προσφορών οι διαφημίσεις ppc είναι η βιτρίνα, καθώς η μεγάλη πλειοψηφία των χρηστών θα τις δει από εκεί, και από εκεί συνήθως κρίνεται και η αποδοχή του προϊόντος και η επιτυχία ή μη.